Najnowszy raport na temat Social Media w Polsce – Digital Poland 2023 – pokazuje, jak bardzo aktualne wydarzenia mogą wpływać na konsumpcję internetu i mediów społecznościowych. W efekcie raport za 2022 rok okazuje się ciekawszy od poprzednich!
Twórcy raportów Digital co roku zastrzegają, by danych za poszczególne lata nie porównywać między sobą w sposób bezpośredni. Metodologia wciąż się rozwija, w związku z czym różnice pomiędzy danymi mogą wynikać nie tylko ze zmian demograficznych, ale i stąd, że np. wprowadzono jakąś istotną zmianę w zbieraniu danych.
Mimo to, dane za 2022 rok w niektórych obszarach tak bardzo różnią się od tych z 2021 roku, że trudno pominąć to milczeniem. Nawet, jeśli nie wszystkie dane będziemy traktować dosłownie, to jednak pewne trendy okazały się bardzo silne.
Po pierwsze: wojna na Ukrainie
Co ma piernik do wiatraka? Jaki związek może mieć wojna na Ukrainie z popularnością internetu i mediów społecznościowych w Polsce?
Otóż, przede wszystkim zwiększyła się populacja internautów zamieszkujących na terenie Polski. Z raportu Digital Poland 2023 wynika, że liczba internautów wzrosła prawie o 3 mln osób, co przekłada się na wzrost populacji internautów o 8,5%.
Tak duży przyrost użytkowników internetu sprawia z kolei, że zachowania tych nowych 3 milionów mogą znacząco wpływać także na inne statystyki. Jeśli np. obywatele Ukrainy, którzy zamieszkali w Polsce będą używali choćby jednej aplikacji nieużywanej przez Polaków, procentowo będzie to oznaczało ogromny wzrost jej popularności.
Oczywiście jest to możliwość czysto teoretyczna, bo generalnie najpopularniejsze aplikacje są obecnie takie same na całym świecie, jednak pokazuje, że zachowania Ukraińców będą miały znaczący wpływ na statystyki konsumpcji internetu (w tym mediów społecznościowych) w Polsce.
Po drugie: Twitter urósł o 95%
To już realny, a nie wydumany przykład, który może mieć bezpośredni związek z wojną w Ukrainie. Według danych ubiegłorocznych, Twitter miał w Polsce ok. 2 milionów użytkowników. Rok później ma ich 4 miliony!
Tę różnicę można tłumaczyć na co najmniej trzy sposoby. Pierwszy to wybuch wojny i w związku z tym zwiększone zapotrzebowanie polskich internautów na jak najświeższe informacje. Jeśli chcemy być szybko poinformowani, wtedy właśnie Twitter może okazać się najlepszą platformą.
Drugie wyjaśnienie – Ukraińcy przyjeżdżający do Polski również chcieli być poinformowani na bieżąco, ponieważ właśnie ich tematy związane z aktualną sytuacją w ich kraju oraz na scenie międzynarodowej dotyczyły najbardziej. Możliwe więc, że nawet ci, którzy nie interesowali się Twitterem w swojej ojczyźnie, w Polsce zaczęli z niego korzystać.
Trzecia sprawa – tym razem nie związana z wojną. „Przygody” Elona Muska związane z zakupem Twittera były szeroko relacjonowane w rozmaitych mediach. To mogło zachęcić wielu internautów do bliższego zapoznania się z tą platformą.
Po trzecie: TikTok zjada Instagram
Po raz pierwszy w kilkuletniej historii raportów Instagram zanotował odpływ użytkowników. W 2021 rok zanotował jeszcze spory wzrost – 16,3%, co oznaczało 1,5 milionów nowych kont w tym serwisie. Tymczasem w 2022 roku z Instagrama uciekło 300 tysięcy osób. Spadek o 2,8% nie jest może ogromny, ale jednak znaczący, tym bardziej jeśli dane te zestawimy z TikTokiem.
TikTok – główny rywal Instagrama w obszarze dynamicznych treści video zanotował w Polsce wzrost aż o 31,6%. Skalę tego wzrostu najlepiej odzwierciedla liczba użytkowników – to o 2,4 miliony „userów” więcej niż przed rokiem!
Tiktokerów mamy w Polsce teoretycznie ok. 10 mln. Dlaczego teoretycznie? Ponieważ dane te uwzględniają jedynie użytkowników pełnoletnich. Gdyby dołączyć do tego grupę 13-18 lat, wyniki TikToka byłyby jeszcze bardziej spektakularne. Instagram także ma ok. 10 mln użytkowników, ale tu w statystykach uwzględniani są wszyscy użytkownicy (13+).
Po czwarte – dinozaury urosły zamiast wyginąć
Podczas gdy Instagram traci użytkowników, a dynamika Facebooka i YouTube niemal stanęła w miejscu, do łask wracają platformy, o których już mieliśmy zapomnieć! W 2022 roku bardzo poważne wzrosty zanotowały takie serwisy jak Snapchat – wzrost o 14%, oraz Pinterest – wzrost o 28%.
Czy te wyniki także można powiązać z większą liczbą internautów z Ukrainy? Możliwe, że częściowo tak, choć to akurat należałoby poddać głębszej analizie. W każdym razie, trudno nie zauważyć tak dużych zmian.
Ten sam czas dzielimy między więcej mediów
W 2022 roku przeciętny internauta w Polsce korzystał z sieci przez 6 godzin i 42 minuty dziennie, z czego dwie godziny na dobę spędzał w mediach społecznościowych. Na internet przeznaczymy tylko o 2 minuty więcej niż w 2021 roku, ale za to aż o 13 minut więcej na dobę spędzaliśmy w social mediach!
A ponieważ wzrosty dotyczą także innych aktywności (w tym podcastów, serwisów streamingowych i telewizji), można dojść do wniosku, że staliśmy się jeszcze bardziej wielozadaniowi. Prawdopodobnie coraz częściej korzystamy z rozmaitych mediów (radia, telewizji czy internetu) dokładnie w tym samym czasie.
Ciekawe tylko, czy na każdym z nich jesteśmy w równym stopniu skoncentrowani? Niestety, odpowiedzi na to pytanie nie znalazłem w tegorocznym raporcie 😉
Pełny raport – poniżej.
Marcin Pietraszek – trener social media
Przeczytaj i posłuchaj: