Po kiepskim roku Facebook odbija straty, a TikTok po raz pierwszy w historii pokonuje Instagram. Sprawdź, co ciekawego można wyczytać z danych opublikowanych na początku marca 2025 roku w raporcie „Digital Poland 2025”.
W Polsce zamieszkuje obecnie ok. 38,5 mln ludzi. Po wahaniach, które miały miejsce w dwóch poprzednich latach (przyjazd, a potem wyjazd wielu tysięcy osób z Ukrainy), w ubiegłym roku populacja zmniejszyła się tylko o 345 tysięcy osób. Nadal natomiast rósł odsetek osób korzystających z mediów społecznościowych.
W ubiegłorocznym raporcie mieliśmy do czynienia ze wzrostem 1,5%, a tymczasem w nowym przybyło ponad milion użytkowników social mediów, co oznacza wzrost na poziomie blisko 4% w ciągu roku. O ile poprzednio z social mediów korzystało ok. 69% populacji, tak teraz wskaźnik ten wynosi 75,6%.
Bez wielkiego ryzyka możemy więc założyć, że prawdopodobnie każdy Polak w tzw. wieku produkcyjnym (uczący się lub pracujący) ma do czynienia z co najmniej jedną platformą społecznościową. Ale jedna to dla mieszkańca Polski zbyt mało! Przeciętny użytkownik korzysta z aż 6 platform społecznościowych w każdy miesiącu.
You Tube w Polsce
Najpopularniejszym serwisem społecznościowym w Polsce od lat pozostaje YouTube. Co ciekawe, liczba użytkowników YouTube pokrywa się z liczbą osób korzystających z social mediów w ogóle – na początku 2025 roku było to 29 milionów osób.
Na najpopularniejszą platformę video zagląda ponad 84% wszystkich internautów oraz ponad 81% całej populacji osób pełnoletnich. Pod względem płci, liczba kobiet jest minimalnie wyższa w porównaniu z mężczyznami, ale są to różnice nieprzekraczające jednego procenta.
Ciekawie wyglądają natomiast grupy wiekowe. Właściwie na YouTube można znaleźć użytkowników w każdym wieku, ale dwa przedziały mogą zaskakiwać. Stosunkowo mało jest osób w wieku 55-64 lat, podczas gdy grupa osób od 66. roku życia w górę jest już wyższa.
Najmniej liczną kategorię stanowią jednak ludzie młodzi – w wieku 18-24 lata. Czyżby oni oglądali już video głównie na platformach typu Instagram i TikTok? Jeśli tak, to może być to sygnał, że publiczność YouTube się starzeje, a więc serwis ten może w kolejnych latach tracić na popularności.
Facebook w Polsce
Po nieco słabszym roku Facebook ponownie poprawił swoją formę. Liczba użytkowników w Polsce wzrosła z 17 do prawie 19 milionów, co oznacza, że z tej platformy korzysta już prawie połowa użytkowników Internetu (blisko 49%) oraz ponad 59% populacji osób pełnoletnich.
Raport daje także odpowiedź na pytanie, jakie typy postów wywołują największe zaangażowanie. Posty graficzne (zdjęcia) oraz video wypadają podobnie i zdecydowanie przebijają linki oraz zmiany statusu. Poza tym obserwujący chętniej wykazują zaangażowanie na małych (do 10 tys. użytkowników) niż na dużych kontach.
Przy okazji jeszcze jedna ciekawostka. Choć rodzaj postu wyraźnie wpływa na chęć użytkowników do komentowania lub lajkowania, to jednak nie ma znaczącego wpływu na zasięgi.
Instagram w Polsce
A co z Instagramem? Czy jego popularność także rosła przez ubiegły rok? Tak, ale nie był to wzrost spektakularny. Liczba użytkowników Instagrama w Polsce wzrosła z 11,0 do 11,3 mln użytkowników. Oznacza to, że z tej platformy korzysta niepełne 30% populacji. Jeśli jednak pod uwagę weźmiemy tylko osoby dorosłe, użytkownicy Insta będą stanowili ok. 36% populacji.
Dane na temat odbiorców reklam na Instagramie pokazują, że w tym serwisie dominuje młodsza publiczność niż na Facebooku. O ile na Fejsie reprezentowana była właściwie każda grupa wiekowa, o tyle na Instagramie stosunkowo niewielki odsetek stanowią osoby powyżej 55. roku życia. Widać też wyraźną nadreprezentację kobiet (w każdej grupie wiekowej) względem mężczyzn.
Co ciekawe, na Instagramie – inaczej niż na Facebooku – wielkość konta ma niewielki wpływ na zaangażowanie. Followersi w bardzo niewielkim stopniu preferują mniejsze kanały. Nie ma też dużego znaczenia rodzaj publikowanych treści – pojedyncze zdjęcia, rolki video oraz karuzele wywołują porównywalne zaangażowanie. Rodzaj publikacji nie ma wpływu na zasięgi.
TikTok w Polsce
Z TikTokiem od lat jest problem polegający na tym, że platforma ta ujawnia wyłącznie te dane, które dotyczą pełnoletnich użytkowników. Tajemnicą poliszynela jest natomiast fakt, że dużą część odbiorców stanowią osoby, które nie osiągnęły jeszcze „osiemnastki”. To oznacza, że dane TikToka są niedoszacowane.
Ale nawet niepełne dane chińskiej aplikacji społecznościowej wypadają lepiej niż pełne dane amerykańskiego konkurenta! W tegorocznym raporcie TikTok po raz pierwszy w historii przegonił Instagrama, chwaląc się w Polsce liczbą 11,4 mln użytkowników. Przewaga jest jednak niewielka i obie platformy idą „łeb w łeb”.
Zdziwić może coś jeszcze. Otóż TikTok, choć uchodzi za serwis społecznościowych dla młodych, to jednak odsetek starszych odbiorców jest tutaj wyższy niż na Instagramie. Kobiety po 55. roku życia na Instagramie stanowią 4,1% użytkowników, a na TikToku – 4,9%. Jeszcze większą różnicę widać wśród mężczyzn. Tylko 2,1% użytkowników stanowią panowie 55+ na Instagramie, podczas gdy na TikToku stanowią 4,3%.
LinkedIn w Polsce
Już od dwóch lat LinkedIn triumfuje, osiągając w Polsce rewelacyjne wyniki. Według tegorocznego raportu liczba użytkowników wzrosła z 6,7 mln do 8,2 mln użytkowników – to wzrost aż o 1,5 miliona w ciągu roku!
Warto przy okazji zauważyć, że w serwisie skoncentrowanym wokół biznesu i kariery liczba aktywnych kobiet i mężczyzn jest niemal identyczna. Mężczyźni stanowili blisko 51% wszystkich osób zarejestrowanych na tej platformie, jednak silna reprezentacja kobiet świadczy o mocnej feminizacji polskiego rynku pracy oraz biznesu (szczególnie to widać w porównaniu z danymi z innych krajów w raporcie „Digital Global 2025”). Niezależnie od płci – obecnie już 26% pełnoletnich osób w Polsce zagląda na LinkedIn.
Z LinkedIna korzystają głównie osoby „w wieku produkcyjnym” i to także widać w raporcie. W grupie użytkowników powyżej 55. roku życia mamy tylko 0,5% kobiet oraz 1,4% mężczyzn. Najwięcej jest natomiast osób w wieku 25-34 lata.
Platforma X w Polsce
Jedynym z omawianych serwisów, który zanotował odpływ użytkowników jest platforma X. Wartość 5,81 mln skurczyła się do 5,33 mln osób korzystających z tego portalu społecznościowego.
Oznacza to, że na platformie Elona Muska obecnych jest niecałe 17% pełnoletnich mieszkańców Polski. W tym przypadku dominacja mężczyzn jest bardzo wyraźna – stanowią oni ponad 68% użytkowników tego rozpolitykowanego serwisu.
Informacje o raporcie Digital 2025
DataReportal co roku publikuje obszerne raporty zbierające najważniejsze informacje dotyczące cyfrowego świata – zarówno z uwzględnieniem danych globalnych, jak i krajowych z różnych Państw. Raporty są tworzone przez Simona Kempa i zespół Kepios, przy udziale innych firm, w szczególności We Are Social oraz Meltwater. Firma Empemedia co roku przeprowadza własną analizę tej części raportu, która dotyczy Polski.
Osoby, które osobiście chciałyby zapoznać się z całym raportem, zapraszamy poniżej: