Kiedy najlepiej publikować posty na Facebooku i Instagramie, aby dotarły do jak największej grupy odbiorców? Jak dobierać dni i godziny? A może nie ma to w ogóle znaczenia, ponieważ dobra treść obroni się sama?
Zacznijmy od odpowiedzi na to ostatnie pytanie. Jeśli w mediach społecznościowych publikujemy wpis, zdjęcie lub video, które jest w stanie wzbudzić sensację na całym Facebooku, Instagramie, a przynajmniej wśród naszych fanów, wówczas dzień i godzina nie mają kluczowego znaczenia.
Możemy sobie łatwo wyobrazić, że gdyby znany polityk lub gwiazdor wrzucił na swoje konto społecznościowe nośny post o godzinie trzeciej w nocy, to następnego dnia i tak byłoby o tym wpisie głośno we wszystkich mediach (nie tylko społecznościowych). Z drugiej jednak strony – właściwy dzień lub godzina mogą jeszcze tę nośność wzmocnić.
Jak czas publikacji wpływa na oglądalność?
Czy ma to jakiś związek z osławionym algorytmem, który decyduje o tym, jakie treści eksponować, a jakie spuszczać w niebyt internetu? Trochę tak, ale w pierwszej kolejności chodzi o coś innego – o czas aktywności użytkowników mediów społecznościowych.
Niestety, mamy tutaj do czynienia z dwoma, wzajemnie się znoszącymi siłami. Z jednej strony, posty najlepiej publikować wtedy, gdy użytkownicy social mediów właśnie „siedzą” na Facebooku lub Instagramie. Tutaj nasuwa się analogia, chociażby do telewizji!
Najlepiej nadawać reklamy w czasie największej oglądalności – czyli np. w przerwie meczu, albo tuż przed programem informacyjnym, bo wtedy najwięcej ludzi siedzi przed telewizorami. Tak samo w przypadku Facebooka czy Instagrama – wydaje się, że najlepiej publikować wpisy w czasie, gdy najwięcej osób korzysta z tych właśnie mediów.
Niestety, ta analogia okaże się nie do końca trafiona, gdy uświadomimy sobie drugą siłę, typową dla mediów społecznościowych. W telewizji, na jednym kanale, nie ma możliwości nadawania tysięcy przekazów w jednym czasie – tymczasem na Facebooku i Instagramie posty konkurują o uwagę odbiorców jednocześnie. Jeśli np. powszechnie wiadomo, że godz. 12:00 sprzyja zasięgom, to wielu administratorów jednocześnie zaplanuje swoje wpisy właśnie na tę jedną godzinę.
W efekcie, w konkretnym serwisie społecznościowym zrobi się tłok, a do gry, ze wzmożoną siłą, będzie musiał wkroczyć algorytm. Po prostu – nie ma możliwości wyświetlenia jednemu odbiorcy 1000 postów jednocześnie. Gdy jest ich wiele, to oprogramowanie (czyli właśnie algorytm) musi ustalić kolejność wyświetlania wpisów. Może się zdarzyć, że nasz post znajdzie się gdzieś na szarym końcu tej listy (choć to też uproszczenie, bo dla każdego użytkownika ta lista będzie inna, m.in. stosownie do jego aktywności i zainteresowań).
Choć więc zostało już zbadane i ustalone, w jakie dni oraz w jakich godzinach najwięcej osób aktywnie korzysta z Facebooka i Instagrama, to jednak nie musi to oznaczać, że właśnie te dni i godziny będą najkorzystniejsze z punktu widzenia Twojego fanpage’a.
Mimo wszystko, warto wiedzieć, jakie są te najpopularniejsze dni i godziny dodawania postów.
Najlepszy czas publikacji w mediach społecznościowych
Właściwie we wszystkich social mediach czas największego zaangażowania wypada podobnie. Zaobserwować można silną zależność pomiędzy aktywnością zawodową (czy też szkolną, studencką), a korzystaniem z mediów społecznościowych. Mówiąc wprost – ludzie korzystają z Facebooka i Instagrama najczęściej w tym samym czasie, w którym pracują lub „powinni” pracować 😉
To może wydać się zaskakujące, ale media społecznościowe wcale nie są specjalnie popularne w weekendy. Największy ruch – i to zarówno na Facebooku, jak i na Instagramie – notowany jest od poniedziałku do piątku, od godz. 9 do godz. 15. Całkiem nieźle wypada jeszcze godzina 8:00 oraz 16-17:00, ale poza tymi granicami ruch spada, by najsłabsze wartości przyjąć w godzinach 22-7.
Nie jest więc prawdą, że np. ludzie powszechnie przesiadują na Instagramie późnym wieczorem, czy w nocy. Nawet do tej „obrazkowej” aplikacji zaglądają przede wszystkim w godzinach pracy. Da się co prawda zauważyć wzrost aktywności w sobotę przed południem, ale i tak wygląda to marnie na tle choćby – i tak nienajlepszych – poniedziałków.
Jeśli spojrzymy na same dni tygodnia, to największe zainteresowanie social mediami zauważymy w środy i w czwartki. Wiele osób jest aktywnych na Facebooku również w piątek, ale ruch spada wraz z przekroczeniem godziny 12:00. Na Instagramie piątkowy tłok kumuluje się między godz. 10 a 12, a potem zmniejsza się łagodniej, ale po g. 16 znacząco opada.
Jeśli chcemy wyróżnić dni i godziny, w których ruch w social mediach jest największy, będą to:
-
na Facebooku – środy i czwartki między 10 a 14 oraz piątki między 9 a 11;
-
na Instagramie – środy między 11 a 13 oraz piątki między 10 a 12.
Kiedy publikować na fanpage’u?
Powyższe dane dotyczą aktywności użytkowników Facebooka i Instagrama w skali globalnej. Nie muszą jednak dotyczyć akurat Twoich fanów!
Weź pod uwagę, że stosownie do Twojej grupy docelowej ta aktywność może być nieco inna. Np. w innych godzinach aktywne mogą być matki spędzające czas w domach z małymi dziećmi, a w innych osoby pracujące fizycznie (a więc niemające w pracy dostępu do internetu). Twoja aktywność w zakresie publikacji na Facebooku i Instagramie powinna być więc dostosowana do rytmu dnia konkretnych grup odbiorców, na których najbardziej Ci zależy.
Warto też wziąć pod uwagę dotychczasowe statystyki profilu na Facebooku. Np. z poniższego wykresu wynika, że na tym akurat fanpage’u aktywność użytkowników jest mniej więcej jednakowa przez 7 dni w tygodniu. Jeśli natomiast chodzi o godziny największej aktywności, okaże się, że szczyt następuje ok. godz. 12… Ale uwaga! Zauważmy, że Facebook podaje dane dotyczące… czasu pacyficznego! Tymczasem godz. 12:00 w Los Angeles to w Polsce godzina 21:00.
A więc w przypadku tego konkretnego profilu największej aktywności użytkowników możemy spodziewać się w godzinach wieczornych (19-21), choć aktywność w ciągu dnia, w godz. 10-19 również jest wysoka i stabilna.
Biorąc pod uwagę, że fani tej strony są aktywni także w weekendy, można to wykorzystać, planując dodatkowe posty na sobotę i niedzielę (a więc na czas, kiedy zarówno fani, jak i administratorzy innych stron na Facebooku są mniej aktywni). A jak to będzie wyglądało w odniesieniu do Twojego fanpage’a? Sprawdź!
Dane dotyczące konkretnej strony na Facebooku znajdziesz po zalogowaniu na dany fanpage, w zakładce Statystyki -> Posty. Analogiczne statystyki są dostępne także na kontach firmowych na Instagramie (w aplikacji). To właśnie aktywność naszych fanów powinna być dla nas najistotniejsza podczas ustalania czasu dodawania postów.
Źródło: dane globalne zaczerpnąłem z SproutSocial – więcej szczegółowych informacji można znaleźć w tym artykule: https://sproutsocial.com/insights/best-times-to-post-on-social-media/
Chcesz poszerzyć swoją wiedzę w zakresie mediów społecznościowych? Zapraszam na szkolenia:
 |
 |
